Блог Натальи Бужинецкой

Кухня креатива: записки творческого директора.
Архив автора
Содержание и айдентика: инь-янь бренда (на примере ТМ "Askaneli")

Содержание и айдентика: инь-янь бренда (на примере ТМ «Askaneli»)

Даже не думаю спорить о значении дизайна в создании айдентики бренда (образа бренда). Ни-ни. Но про роль нескольких предшествующих этому шагов все-таки скажу. Я — о роли содержания, о сути бренда, без которой айдентика невозможна. Может в итоге получится красивая обертка. Но лишенная всякого смысла она бесполезна.
О причинах кризиса идей

О причинах кризиса идей

Современное общество захлестывают всяческие кризисы: в экономике, культуре, финансах, в отношениях. В идеях, наконец. При всем обилии креативного и яркого, различных премьер, шоу-программ и арт-проектов народ остается голодным, потому как то, что ему предлагается, быстро выветривается из памяти, не оставляя никакого следа в душе. Эта оценка субъективна и, возможно, несколько категорична, но, как говорится, подобные...
Все врут или суета вокруг инноваций

Все врут или суета вокруг инноваций

Об инновациях сегодня говорят все. Одни к ним призывают, другие боятся, третьи спорят, четвертые только на них и надеются, а пятые, поймав тренд за хвост, уже разработали семинар на тему «Как обрести инновационное сознание и стать лидером инноваций». Цитирую: «Инноваторы выращивают сад с невиданными фруктами и собирают с рынка сливки, а устремляющаяся за ними толпа...
Жук-медляк, мессерштихель, бипед или будни рекламиста

Жук-медляк, мессерштихель, бипед или будни рекламиста

Вам знаком такой персонаж, как жук-медляк? Нет, не из «Дня радио», а реальный, который пожирает семена и до смерти боится света? А что такое иппотерапия вам известно? Это лечебная методика, в котором главным терапевтом выступает лошадь. А то, что кроме шпицштихеля и больштихеля, о которых вы возможно слышали от Саввы Игнатьевича из «Покровских ворот», есть...
Брендинг. Все как у людей.

Брендинг. Все как у людей.

То, что бренд – это торговая марка с уже сложившейся репутацией, уверена, знают все. Или все-таки нет?.. То есть новая торговая марка, которая родилась в голове у маркетологов, собственников, рекламистов — это лишь начало,  такая себе «заявка» на бренд. Как у людей: когда человек появляется на свет – это только «заявка» на то, что в...
Нейминг или "что в имени тебе моем".

Нейминг или «что в имени тебе моем».

«Цаца» — так называется магазин ювелирных винтажных украшений в Одессе. По-моему, отличное название, вполне соответствующее характеру этого города. «Ух, какая цаца!» или «Ух, цаца какая» (одесситы поймут, в чем разница) можно услышать только в Одессе. Причем применительно не только к девушке, ну и, например, к такой взрослой игрушке, как…брильянтовое колье. Прелесть этого названия в том,...
Рекламный образ. Цена вопроса.

Рекламный образ. Цена вопроса.

Часто, очень часто, презентуя заказчику рекламный образ, приходиться слышать вопрос: «Почему этот листик с картинкой стоит так дорого?!» Итак, почему? Начнем с определения. Что есть рекламный образ? Прежде всего — это отражение. Публичное отражение. То есть то, каким вас (вашу компанию, продукт и т.п.) увидит публика. Следовательно, он должен быть достойным вас. Во-вторых, он должен...
Самый выдающийся АвтоПапа Украины. В чем сила?

Самый выдающийся АвтоПапа Украины. В чем сила?

Я обещала время от времени рассказывать о выдающихся бизнес проектах. Вот выполняю. Кстати, если вы автолюбитель и ответственный родитель, есть вероятность, что с этой «фиолетовой коровой» вы уже знакомы. Представляю вашему вниманию специализированный интернет-магазин детских авто-кресел «АвтоПапа». Магазину всего ничего — 3 года, но успех, которого он достиг за это время, весьма и весьма нешуточный....
Как обычную презентацию книги превратить в каплю вечности

Как обычную презентацию книги превратить в каплю вечности

Писатель, оратор, историк, ирософ (иронический мудрец), харизматичный рассказчик, руководитель собственной литературной школы Густав Водичка (с ударением на «о»!) – явление, которому сложно дать определение. На нем не держится ни один ярлык. Скорее его самого используют в этом качестве те, кто знает толк в написании текстов без воды, «по Водичке» то есть. Любая фраза в его...
Здравствуй, рекламодатель!

Здравствуй, рекламодатель!

Этот блог – возможность чаще общаться с тобой неформально. Запросто. Без политеса и «галстуков». На «ты». Поверь, так будет проще говорить о сложных вещах и, главное, — это не позволит усложнить простое. А разговор наш будет, как ты сам понимаешь, о рекламе. О том, с чего она начинается и без чего она вряд ли сработает....
Сначала Что, затем Как

Сначала Что, затем Как

  …Первично всегда содержание. Его форма (упаковка) в картинки — задача следующая. Сначала Что, затем Как. Форма не должна запутывать, мешать содержанию. Она должна его поддерживать и усиливать. В против­ном случае количество пустой, бессодержательной рекламы будет постоянно расти.
Быть свободным в тюрьме брифа

Быть свободным в тюрьме брифа

… Специфика профессии креативного директора заключается в умении время от времени быть Мюнхгаузеном. Творить идею строго к сроку. Быть свободным, находясь в тюрьме брифа. И каждый день к 6 часам (условно) выдавать «подвиг» в виде эффективного решения.
Яндекс.Метрика