…Мы не можем позволить себе роскошь творить просто так, даже ради Каннских львов. Реклама — это инструмент продажи. Не более. Чистая прагматика. Именно поэтому уместнее говорить «креативный директор», а не «творческий». Творчество суть что-то вечное, свободное и абсолютно непрагматичное.
отзывов (3)
Елена Карелина пишет:
12 Дек 2012
Исходя из того, что этом мире все делится на мужское и женское начала (Инь-Янь), то я бы отнесла креативность к женскому (прагматичному), а творчество к мужскому (свободному).
Саша Примак пишет:
14 Янв 2013
Я соглашусь с тем, что в рекламе больше функционала и ее основная цель, прежде всего, — продажа товара или продвижение бренда. Хотя, мне кажется, в этом случае будет уместна паралель с декоративно-прикладным искусством. Eго объект (например, расписная ваза) может служить своему главному предназначению и в то же время быть предметом искусства. Реклама, как и вышеупомянутая ваза, хороша в том случае, когда гармонично сочетает в себе художественность исполнения и способность выполнять свою главную функцию.
А вот с чем не соглашусь, так это с разделением смыслов двух слов «креатив» и «творчествo». Для меня это звучит как спор о том, что более полезно молоко или «milk». Также всегда задавалась вопросами: почему мы наворовали столько чужих слов при имении вполне полноценних своих и почему никто особо не хочет воровать наши? Конечно, некоторые русские и украинские слова все-таки на западе прижились, но все они как правило связаны с застольем… Неужто только хлебом единым?..
nata пишет:
19 Янв 2013
Очень хорошее сравнение с вазой.Но так уже сложилось у нас (не в англоязычной стране), что «творчество» и «креатив» — все-таки не совсем одно и тоже. Творчество — это то, что мы «включаем», когда ищем решение, имея уже все рациональные вводные. Креатив — то, что получается в сухом остатке. И, кстати, «milk» мне чисто психологически менее полезно, чем молоко)))