Писатель, оратор, историк, ирософ (иронический мудрец), харизматичный рассказчик, руководитель собственной литературной школы Густав Водичка (с ударением на «о»!) – явление, которому сложно дать определение. На нем не держится ни один ярлык. Скорее его самого используют в этом качестве те, кто знает толк в написании текстов без воды, «по Водичке» то есть. Любая фраза в его прозе – готовый афоризм, в котором нет места лишнему слову. Именно поэтому каждое эссе от Водички на вес золота.
Обратившись к нам однажды за организацией презентации второго издания его книги «Родина дремлющих ангелов», он, конечно, никак не рассчитывал чем это для него обернется. Но мы-то знали. Мы-то видели со стороны, что Водичка – это больше, чем его книги. Это в принципе больше, чем все, что он делает. Его слышно сразу, как только он появляется. Это человек-магнит. Хочешь ты этого или нет, он притягивает тебя. Сопротивляться бесполезно. Это стихия, сталкиваясь с которой, ты думаешь только об одном – как бы выжить. Ибо то, что он говорит, глядя тебе в глаза, сносит все, за что ты цеплялся всю жизнь. Он не оставляет выбора. Он безжалостен и бескомпромиссен, как сама правда. Ему достаточно одного слова, чтобы лишить тебя привычных «костылей». Упадешь ты после этого или пойдешь сам, без поддержки – решать тебе. Другими словами, мы решили показать Водичку публике неподготовленной. Показать именно в театре – наверно единственном месте, где еще можно попытаться разбудить людей. Для чего – это второй вопрос. Для начала хотя бы разбудить. Нам важно было вызвать интерес прежде всего к личности. Как показывает жизнь, если такой интерес возникнет, все остальное (книги, мастер-классы, литературная школа, курсы писательского мастерства) без внимания тоже не останутся. Вопроса, что именно будем показывать на сцене, не возникло – Водичка уже не первый раз выступал перед аудиторией (правда, аудиторией подготовленной) с авторским пересказом своего собственного эссе «Анатомия жлобства» из вышеназванной книги «Родина дремлющих ангелов». И делал это всегда очень мощно.
Итак, что мы сделали. Во-первых, нашли театр, близкий бунтарскому духу нашего героя. Долго не искали, потому как такой театр у нас уже был — Новый драматический театр на Печерске. Театр настоящий, то есть такой, когда на спектаклях ты не просто не думаешь о буфете, ты в принципе теряешь аппетит. Сравнение грубое, но честное. Второе — организовали просмотр Водички перед труппой театра. Важно было получить обратную связь от профессионалов. И мы ее получили: кто-то плакал, кто-то смеялся. И это (на минуточку!) реакция бывалых артистов, которых очень сложно удивить… В общем – содержание у нас было и еще какое! Дело осталось за техникой, то есть за «упаковкой» всего этого события.
И вот тут внимание! Потому что рассказывать буду пошагово. Как того требует закон жанра под названием «маркетинговые технологии». Ибо все делается именно в такой последовательности.
Шаг первый. Позиционирование. Что это за событие?
Капля Вечности или Анатомия жлобства. Ирософический моноспектакль-импровизация по мотивам собственно эссе.
Шаг второй. Ключевое сообщение (как правило, оно задает интригу, усиливает интерес).
Это определенно не то, что вы ожидаете увидеть.
Шаг третий. Легенда позиционирования (более подробный текст, раскрывающий суть события). Как правило, подобный текст является базовым для ключевых промо-материалов. В нашем случае этот текст был размещен в электронной версии анонс-афиши и в печатном пригласительном.
«Капля вечности или анатомия жлобства» — эссе, которое не достаточно прочитать, его стоит увидеть в импровизации автора. Это — не театр. Хотя все происходит на сцене. Не литературное чтение. Хотя на сцене — писатель. Не игра, хотя экспрессии хватает. Не комедия, хотя смех удержать невозможно. Не трагедия, хотя прошибает до слез. Это история, с которой автор обращается лично к нам, случайным слушателям. Каждый раз переживая ее не понарошку — взаправду. Именно поэтому история Густава Водички про «каплю вечности» так пробирает.
Шаг четвертый. Подготовка базы потенциальных первых зрителей закрытого показа.
Нам было важно пригласить людей максимально публичных и при этом из разных сфер.
Благодаря такому подходу среди зрителей оказались: писатель Андрей Курков, ресторатор и общественный деятель Маргарита Сичкарь, политолог Дмитрий Выдрин, модельер Серж Смолин, поэт, преподавательвысшей школы рекламы Института журналистики КГУ Артем Азаян, программный директор и ведущей радио «Ностальжи» Александр Лирчук, фотограф Игорь Гайдай, генеральный директор, ведущая программы «Жди меня» на канале «Интер» Жанна Тихонова, арт-директор канала 1+1 Роман Дерига, блоггер Дмитрий Резниченко, руководитель книжного портала Алексей Мась, автор книги «Настольная книга копирайтера», руководитель собственной школы копирайтинга Элина Слободянюк, фотограф Виктор Марущенко.
Шаг пятый. Промо-продукты.
Электронная афиша-анонс (рассылалась по заранее подготовленной базе)
Пригласительный в конверте (доставлялся тем, кто проявил реальный интерес и готов прийти)
Афиши в 2-х форматах
Баннер
Шаг шестой. Сценарий события в целом (как начинаем, как заканчиваем, как встречаем, как провожаем, чем угощаем).
Шаг седьмой. Концептуальный фуршет.
Фуршет должен был играть особую роль. Так как именно на нем предполагалось неформальное общение с автором и собственно знакомство с его книгой.
Идея угощения родилась из темы эссе. Не буду ее раскрывать, а просто назову, что в итогебыло на столе: красное сухое вино, хлеб, яблоки. По-моему достаточно прозрачный намек.
Об итогах говорить рано. Хотя уже буквально через пару дней программный директор и ведущий радио «Ностальжи» Александр Лирчук пригласил нас с Водичкой на утренний эфир в его утреннее шоу «Душа в душу». Эфир длился час. Было настолько интересно, что все обязательные рубрики в этой программе были отменены, чтобы продлить саму беседу. Так что — продолжение следует…
отзывов (11)
Галина Кудинова пишет:
10 Дек 2012
Сейчас живу в глубинке и новости культурной жизни докатываются ко мне или с последней, или с первой волной. Водичку не читала, но слышала о нём давно, как об авторе. И вот спустя три года от первого «услышания», случайно наткнувшись на Вашу, Наталья, заметку уже ищу Густава. По поводу маркетинга замечу, что знакомство с мировоззрением Вадима Демчога, озвучившего мистера Фримена и автора Френки-шоу, пришло ко мне на волне интереса к сериалу Интерну, причем не моему, а СМИ. В одном из которых моё внимание обратил текст Вадима. Получается, что мыльный ситком стал трамплином, с которого Вадим Демчог прыгнул в массы.
Наталья Бужинецкая пишет:
10 Дек 2012
А по поводу Демчога — у меня получилось также. Увидела его в Интернах (кстати, мылом сей сериал не считаю — уж больно остроумен) и все! Теперь знаю про Демчога все, ну почти все. И фильмы с его участием пересмотрела (например, «Четыре возраста любви») и про то, что он очень недурственный психолог и автор книг, увижу которые — куплю..
Наталья Бужинецкая пишет:
10 Дек 2012
Вот именно так сегодня и происходит. На волне интереса. Неподдельного. Именно неподдельного. И маркетинг уже давно не исключение. Не верю, что скучное и назойливое может привести к успеху. Ко временному и скудному может быть, но никак не более.
Галина Кудинова пишет:
10 Дек 2012
Возможно, изначально продюсеры сделали ставку на правильных актёров. Чего стоит один только Охлобыстин, но всё же именно этот сериал подбросил этих людей на пик. И всё же любой сериал носит черты «мыльности», кроме одного виденного мной — «Черное зеркало» Чарли Брукера. Но это минисериал! И он почему-то не прогремел:-( Почему? И сколько было ажиотажа вокруг «Облачного атласа», но с идейной стороны и способа воплощения «атлас» и рядом не лежал с Черным зеркалом. Ищу Густава Водичку, но здесь в Крыму, вряд ли удастся найти. Сюда даже «Последнюю сказку Риты» не довезли.
Наталья Бужинецкая пишет:
10 Дек 2012
Уже нашла «Черное зеркало»;) Буду смотреть. А по поводу поисков Водички (я так понимаю, что речь о его книгах), то действительно вряд ли он там есть. Тираж очень небольшой. Очень надеюсь, что это временно. Хотя…Может и к лучшему, что небольшой..Не знаю, вот не знаю, что лучше. С одной стороны, хорошо, когда причастных и понимающих становится как можно больше, а, с другой…А с другой, мне не хочется делиться сокровенным со всеми. В этом я — сноб;))
Галина Кудинова пишет:
10 Дек 2012
Ну, малый тираж, это похоже на разогрев публики и рождение спроса. Но как же быть с тем, что времени совсем мало, а опытом делиться надо? А если бы Достоевского нельзя было найти, а если бы Цветаевой, Есенина или Маяковского не было? В жизни каких-то людей, возможно, ничего не изменилось бы, а в моей гм…на целых четыре солнца стало бы меньше:-)
И это … приятного просмотра!
Наталья пишет:
11 Дек 2012
Мимо тебя вряд ли прошли бы Маяковский, Есенин, Цветаева ( книги я имею виду;)). Они бы обязательно рано или поздно встретились на твоем пути. Я это знаю наверняка. Ничто из очень желаемоего мимо не проходит. Вот как-то так чудесно это жизнь подтверждает. Вот и с Водичкой ты уже почти встретилась)) А по поводу «нельзя достать» — ну почему же нельзя? Можно. Просто это сделать не всегда легко. И по-моему это хорошо. Во всяком случае я получаю огромное удовольствие от самого поиска. И вообще люблю чувство «голода».
Галина Кудинова пишет:
11 Дек 2012
:-)Ну, вот, приехали! Удовольствие от поиска — это хорошо, а как быть с удовольствием от взращивания зерна смысла? Зерно есть. Почва готова. Но зерно там, а почва — здесь. Нам ведь так мало времени тут отведено, а чтоб взросло — необходимо именно оно. Считаю, что в 21-веке знания, мысли и образы должны бы как-то быстрее разлетаться. Во мне говорит обиженный южанин, которому не привезли «Последнюю сказку Риты». Я знаю об этом фильме всё — с самого начала. Знаю, как прекрасно он защищён от свободного болтания по инету. И хоть кто-то подумал из создателей, а они его(фильм) всё же считают настоящим и ценным, что есть одно разумное существо на этой планете, которое может умереть, так и не посмотрев эту сказку? Мы помним, что «человек смертен внезапно». Если в каком-то послании есть смысл, то нужно его делать доступным повсеместно. И тут вопрос, видимо, не в создателях, а в сети распространения и принципах, коими руководствуются кинотеатры и книжные магазины. Что до трамплинов — «Соловей-Разбойник», вышедший позже Риты, сюда прилетел. С другой стороны мне тоже приятно ожидание:-). Надо заказать просто по новой почте Густава и Риту и ждать, как ждали в 19-м веке писем от друзей и близких, к примеру, тот же Чехов тут на соседней улице ждал новостей из Мск… Главное, чтоб не пришлось внутреннему адвокату оправдывать ожидания.
Саша Примак пишет:
16 Янв 2013
От всей души хочется пожелать успешного продолжения этому проекту. Не так важно в какой форме он продолжить свою жизнь, важно то — как много людей о нем узнают. Зная Водичку, можно быть уверенным, равнодушным он не оставит никого.
Вознесенская пишет:
09 Фев 2014
Наш умудренный человек
Почтил невольно чужестранца…
От благодатных тех широт-
Как полубог и с буйством танца
Облил он грязью весь народ!
Источник речи- Украинской?
Иль чужестранец- Бог Письма?
«Водичка» как тебе не лень
С кудахтаньем домашней птицы
Грязь Украины поднимать?
Злата пишет:
09 Фев 2014
Наш умудренный человек
Почтил невольно чужестранца…
От благодатных тех широт-
Как полубог и с буйством танца
Облил он грязью весь народ!
Источник речи- Украинской?
Иль чужестранец- Бог Письма?
«Водичка» как тебе не лень,
С кудахтаньем домашней птицы
Грязь Украины поднимать?
Вот -Украина! Ты ль не зрячий?
Тебе ее не разглядеть,
Ни в чем невиноват незрячь.
А Украина — Себя Назначит
Как хворому лекарство врач!