Современное общество захлестывают всяческие кризисы: в экономике, культуре, финансах, в отношениях. В идеях, наконец. При всем обилии креативного и яркого, различных премьер, шоу-программ и арт-проектов народ остается голодным, потому как то, что ему предлагается, быстро выветривается из памяти, не оставляя никакого следа в душе. Эта оценка субъективна и, возможно, несколько категорична, но, как говорится, подобные...

Об инновациях сегодня говорят все. Одни к ним призывают, другие боятся, третьи спорят, четвертые только на них и надеются, а пятые, поймав тренд за хвост, уже разработали семинар на тему «Как обрести инновационное сознание и стать лидером инноваций». Цитирую: «Инноваторы выращивают сад с невиданными фруктами и собирают с рынка сливки, а устремляющаяся за ними толпа...

  …Первично всегда содержание. Его форма (упаковка) в картинки — задача следующая. Сначала Что, затем Как. Форма не должна запутывать, мешать содержанию. Она должна его поддерживать и усиливать. В против­ном случае количество пустой, бессодержательной рекламы будет постоянно расти.

… Специфика профессии креативного директора заключается в умении время от времени быть Мюнхгаузеном. Творить идею строго к сроку. Быть свободным, находясь в тюрьме брифа. И каждый день к 6 часам (условно) выдавать «подвиг» в виде эффективного решения.

…Мы не можем позволить себе роскошь творить просто так, даже ради Каннских львов. Реклама — это инструмент продажи. Не более. Чистая прагматика. Именно поэтому уместнее говорить «креативный директор», а не «творческий». Творчество суть что-то вечное, свободное и абсолютно непрагматичное.