Часто, очень часто, презентуя заказчику рекламный образ, приходиться слышать вопрос: «Почему этот листик с картинкой стоит так дорого?!»
Итак, почему? Начнем с определения. Что есть рекламный образ? Прежде всего — это отражение. Публичное отражение. То есть то, каким вас (вашу компанию, продукт и т.п.) увидит публика. Следовательно, он должен быть достойным вас. Во-вторых, он должен быть точным с точки зрения того, что вы (ваша компания, продукт и т.п.) собой представляете. В обратном случае – на вас «клюнут, попробуют и…выплюнут», если не оправдаете ожидаемого.
Теперь о том, что означает «быть достойным»?
То и означает, что рекламный образ должен соответствовать вам (вашей компании, продукту т.д.). Он должен учитывать и подчеркивать ваш характер, статус, стиль и даже риторику. Причем, на последнее, как правило (простите за грубость) забивают. А зря. Простой пример. К вам приходит претендент на свободную должность специалиста по общественным связям. Одет с иголочки: аккуратно, стильно, в руках правильный портфельчик, папочка и все такое. Отличный с виду претендент. А заговорил и все. Не речь, а сплошные штампы, да и суржиком не брезгует. В общем, не тот «коленкор и доверия нет», как говорил Голохвастов. Так и в рекламном образе. Важна не просто картинка (художественный дизайн в рекламе), важна и подпись к ней (слоган, ключевое сообщение). Тем более, если эта подпись – то, что вы хотите сказать миру. Эта подпись — маленький публичный спич, по которому этот самый мир будет вас оценивать. Кстати, есть исключения. Когда действительно лучше промолчать, нежели сказать что-то лишнее или очевидное. Но внимание! Это хорошо продуманное молчание.
Так вот на все изложенное выше потребуется не один час погружения в тему и не один мозговой штурм, прежде чем из собранного досье получить ваш «портрет». Точнее – его эскиз. Ибо «портрет» – это следующий и зачастую не менее (а иногда и более) трудоемкий процесс.
Вот, например, как был реализован рекламный «портрет» компании «Кит-маркетинг». Вот этот:
Почему здесь изображено ЭТО? Потому что ЭТО — образное отражение сути нашей компании. Этот образ о том, что в нашем арсенале — полный набор («кит» в переводе «полный набор») маркетингового оружия. О том, что мы понимаем, что маркетинг – это война. И что мы отлично вооружены, чтобы успешно воевать на этой войне. Что точный выстрел в нашем маркетинговом «бою» зависит от последовательной и правильной сборки всех необходимых деталей. Ну и т.д. Несмотря на множества ассоциаций, все они (даже самые лобовые, такие, например, что мы умеем стрелять или, что мы обучаем стрельбе) будут про нас. Потому что в связке с подписью «полный набор маркетинговых инструментов» эта милитаристская картинка со всеми ее ассоциациями приобретают вполне мирные и нужные нам смыслы.
А теперь про то, как это непросто реализуется. Все детали, которые здесь изображены — это реальные фотографии. Чтобы получить их в одинаковом ракурсе пришлось поломать голову над всякими разными приспособлениями.
На это ушел не один день. Но мы заморочились, потому что прекрасно понимаем, что цена вопроса сегодня измеряется не просто деньгами — репутацией. А репутация – ценность совсем иного порядка. И зачастую одна упущенная деталь… ну сами понимаете. Так вот нам было важно в итоге получить настоящий эксклюзив, авторскую работу, в которой абсолютно все – наших собственных рук дело. Поверьте, ширпотреб сейчас очень легко отличает от индпошива даже самый непродвинутый потребитель. Имейте это в виду, когда соглашаетесь по быстрячку склепать рекламный образ, пользуясь картинками из «шатра», генератором слоганов или по старинке давая задание своим маркетологам что-то креатиффненькое потом забацать. Да, бесспорно, – это будет стоить дешево. Но в итоге получится дешевка. Сомнительная экономия, как по мне.